这波疫情给跨境电商行业带来的不再是机会

作者:prcms 2022-03-17 浏览:89
导读: 本周,国内许多地区又再次进入了全面疫情防控状态,各行各业势必又要再次受到波及,跨境电商行业尤其会受到影响。作为出海重要关口的深圳,已经实行了全民居家办公,这种状态会持续多久,仍未有个定数。-1-俄乌局势、疫情封城,卖家双双受到打击国际市场上,前脚还是“俄乌争端”踩出的泥印,局势未见好转,后脚奥密克戎...

本周,国内许多地区又再次进入了全面疫情防控状态,各行各业势必又要再次受到波及,跨境电商行业尤其会受到影响。

作为出海重要关口的深圳,已经实行了全民居家办公,这种状态会持续多久,仍未有个定数。


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俄乌局势、疫情封城,卖家双双受到打击


国际市场上,前脚还是“俄乌争端”踩出的泥印,局势未见好转,后脚奥密克戎就又狠狠地踩出了个深坑。

俄乌争端直接导致国际油价出现大幅上涨,部分国家与俄罗斯相继关闭领空,禁飞措施使大量航班被迫取消。同时,战争附加费也在所有航线上实施。

而奥密克戎病毒则是导致病毒二次在国内传播开,部分城市进入全面封城状态。

其速度之快,先是从香港传出1例病例,随后香港迅速受到第五波疫情冲击,之后又影响到深圳,再然后全国大片地区失控再次进入全面防疫状态,而这仅仅只用了一个多月的时间。

现在(3月15日),深圳人民现在都居家隔离办公,处于全面封城状态,超市的菜米油盐几乎抢空,小区只进不出,地铁公交更是直接休业。

封城对跨境电商行业来说,又会进一步扩大影响,比如物流方面:

1. 供应商方面已经明确,不能发货。来得如此突然,大多数卖家的大部分产品都没有备货,客户下单了可能都发不出货。

2、大多数卖家表示,即便有库存,也仅能撑一周,但因为目前不清楚一周后是否解封,所以要不要备货?备多少?根本没个准信。

3. 货代暂停收货,什么时候开放?也没准信。


同时,网上还传出更为详细的一张告知函:


这波疫情给跨境电商行业带来的不再是机会

虽然平台方面也已经开始有相应的政策出台,但政策多是一些对物流时效豁免,比如shopee:

这波疫情给跨境电商行业带来的不再是机会

要说“物流时效的豁免”能给卖家缓解多少压力,这倒不见得,因为现在卖家最迫切的问题是,订单量的直线下滑,众多原来热销的品类在2022开年后就一直下滑,疫情甚至直接导致有些品类销量腰斩。


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ACOS直飙50%?卖家竞争异常激烈


根据亿恩网表示,大批美国站的卖家报告自己的销量急剧下滑,下跌超出了60%,欧洲站的卖家则直呼“销量创历史最低”,有卖家甚至说自己3日出一单,而就在前几日还日销十几单。

这其中原因一部分是疫情导致全面封城所致,另一方面,也是主要是亚马逊的ACOS自开年以来就一直在缓慢升高。疫情更是出现从行业平均的20%,直接飙升到50%。这让原本就下滑的销量更像是“无药可救”。

ACOS的不断上升,这就意味着出现了“广告直呼呼的烧钱,销量却直呼呼的下降的现象”,这可把卖家整懵了。

到底怎么回事?难道全是封城的错吗?

如果把目光缩小,放到那些ACOS仍能保持稳定,销量没有受到冲击的卖家来看,还是有不小的一部分卖家做到了。并且这些卖家很多都还是一些老卖家。

通过整理公开资料以及部分调查了解到,其实老卖家之所以能赚钱,关键还是:

  • 老卖家的品牌力已经构建,用户稳定;
  • 先前赚得多,现在也投得起高额的广告费;
  • 品类选得好,有经验;

总而言之就是,人家是受多年训练的“正规军”,不是游击散兵。在亚马逊的规则下,本就是“谁出价高,就推谁”,这已经是业内人士的共识了。

所以,归根结底还是因为,做亚马逊、跨境电商的人越来越多了,竞争正在变得极为激烈。


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疫情的“红利”开始散去

再次强调市场已经进入成熟期


说到“一大波卖家销量上不去,平台广告费又随之上升”这现象,其实早在这之前就已经有预警。

今年2月以来,电商公司如亚马逊、eBay、Shopify、Etsy等纷纷发布了令市场失望的第一季度销售预期。

以老牌跨境电商平台eBay为例,2021年Q4财报显示,第四季度由盈转亏,持续运营业务基于美国通用会计准则计算的净亏损为8.93亿美元。

由于线上需求减弱等原因,公司对2022第一季度的收入预期在24.3亿美元至24.8亿美元之间,低于市场预期的26.1亿美元。财报发布后,eBay股价在盘后交易中跌超7%。

疫情红利散去已成定局,因为海外线上购物的热情正在恢复理性,该在线上买的,会在线上买,该到线下购物的,还是去线下,没必要刻意囤货。

国外防疫的措施并没有像中国一样出现过多病例就封城,英国甚至采取群体免疫的措施。

虽然中国仍承担全球出口大国的角色,是需求的满足方,但同样也是国际物流成本的主要付出方。

眼看三月已经过半,解封的日期还未定,一晃四月将至,第一个季度就这样貌似“碌碌无为”。接下来的三个季度里,是对卖家和平台的双双考验。行业即将加速洗牌出清,下一波机会来自于精耕细作。


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抗击疫情,紫鸟推出0元购

助力跨境人居家线上办公的效率


行业虽然在巨变,但是我们依然要过好当下。要知道比起这会儿的困境,2020年疫情刚来的时候根本不算事。

所以,回到当下我们正在面临的问题:如何提高疫情封城在家办公的效率?

答案也是显而易见,就是居家线上办公,同时为保证线上办公的效率,建议最好增加一些居家办公的团队目标管理的新办法。

说到提高线上办公的效率,这里,紫鸟就非常具有发言权。

想必熟悉紫鸟浏览器的跨境朋友们都知道,紫鸟浏览器即是一款专业的跨境电商浏览器之外,它同样也是一款,专门为跨境人设计,支持多人在线视频沟通、支持远程认证的效率工具。


这波疫情给跨境电商行业带来的不再是机会


而在这次的疫情防控期间,紫鸟浏览器为助力抗击疫情


“ 于3月15日-31日期间,推出0元购 ”


既是活动,亦是希望能力所能及帮助大家提升居家办公的效率,也算是为行业做了点贡献吧。

活动规则如下:

“ 在紫鸟上购买ip地址,免费

从vps切换到紫鸟浏览器,免费 ”


这波疫情给跨境电商行业带来的不再是机会

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这波疫情给跨境电商行业带来的不再是机会


最后,期待封城早点结束,这波奥密克戎的传播来得有点突然,无论是在心理上还是社会资源的配置上,还没有做好应对大量病例同时出现的准备。

许多人问:“全面防疫已经实施多次,为什么还没找到既能很好地保证防疫效率,又能保证商业正常运转”的两全其美方案。

其实国家也在全力寻找这种解决方案,所以在短时间内还是会采取“全面戒严、全民核酸检测”的措施。但这并不意味着我们会持久性地采取封城和安全检测的策略。

所以,如果非要说有没有两全的方案?那么大概是,除了要多配合政府的防疫工作之外,企业还应该主动找到能把工作效率提升上去的方法,而非只是等待防疫结束,只有这样,防疫和效率才能两全。

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